Meine sozialen Kanäle Thomas Hörner - Instagram Thomas Hörner - XING Thomas Hörner - LinkedIn Thomas Hörner - Facebook

Artikel mit dem Tag "TV"

TV versus Google & Co.

Es scheint sich zu bestätigen. Die großen Internetunternehmen werden zunehmend zu Konkurrenten der großen TV-Unternehmen.

In meinem Beitrag „Bundesliga auf YouTube???“ hatte ich bereits Anfang Februar darauf hingewiesen, dass Google & Co.  sich immer stärker in den Sportrechte-Markt vorwagen. Damals waren das noch vorwiegend Versuche in Indien und anderen Nicht-Westlichen Ländern.

Inzwischen sind wir einen Schritt weiter. Am 3. Mai 2010 verkündete das Handelsblatt unter der Überschrift Netzgiganten schnappen sich den Ball darüber, dass Google, Yahoo und andere inzwischen einen Schritt weiter sind. So hat sich Yahoo in Großbrittanien bereits die Premier League für die Verwertung im Internet gesichert.

Man darf sicher sein: da kommen noch ganz andere Deals.  Mit Finanzkraft werden Internetunternehmen die etablierten TV-Sender zunehmend ausstechen. Stellen wir uns schon mal drauf aus: schon ab 2011 werden für wichtige Sportveranstaltungen Google (mittels YouTube), Yahoo und andere zentrale „Sendeanstalten“ für hochkarätigen Sport sein.

Ist 20% Online-Anteil am Werbebudget das Optimum?

Diese Woche ist die Studie „Online Visions 2010“ erschienen von Procter & Gamble und Pilot erschienen. In einem aufwändigen Test wurde die Wirkung von Kampagnen mit klassischen Mediamix verglichen mit einer Kampagne mit 20% Online-Anteil am Budget.

Zuerst einmal hat die Studie für FMCG-Produkte nachgewiesen, was von Online-Beratern schon länger empfohlen wird: ein erhöhtes Onlinebudget steigert die Wirkung der Kampagne. Bei ca. 15-20% Budgetanteil für Online scheint ein Optimum zu liegen. Procter & Gamble hat angekündigt, in Kampagnen zukünftig die Online-Spendings auszubauen.

Aber fragen wir uns: sollte man jetzt immer genau 20% für den Online-Kanal ausgeben? Weiterlesen »

Weitere Artikel
Meine sozialen Kanäle Thomas Hörner - Instagram Thomas Hörner - XING Thomas Hörner - LinkedIn Thomas Hörner - Facebook
Suche
Newsletter

Ja, bitte informieren Sie ich per E-Mail, wenn ein neuer Fachbeitrag zu E-Commerce und Onlinemarketing in diesem Blog erscheint.