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Artikel mit dem Tag "Strategie"

Ist die Zukunft des Einzelhandels Googles selbstfahrendes Auto?

Google bringt Onlinekäufer in Webshops – per AdWords und Suchmaschinenergebnissen. Und Google bringt indirekt Käufer in Läden, wenn diese in Google Maps zu finden sind oder die lokale Website Suchen in Google gefunden werden. Wie aber will Google wortwörtlich Kunden (persönlich und in echt) in Läden bringen?

Ein Patent, auf das das Handelsblatt aktuell aufmerksam macht, könnte hier den Weg weisen. In diesem Patent, Weiterlesen »

Lego – Erfolgsunternehmen auf Pleitekurs (wg. 3D-Druck)?

Lego legt ein Rekordergebnis nach dem anderen hin. Die letzten 5 Jahre hat Lego seinen Umsatz fast verdreifacht. Der Gewinn lag 2012 um 40% über dem des Vorjahres (und damit bei 1.068 Mio. €). Und die Marke ist bekannt wie nie: vom Kleinkind bis zum Senior kennt jeder die bunten Plastikbausteine. Wieso also sollte Lego auf Pleitekurs sein?

Eigentlich ganz einfach: wegen dem Internet. Noch vor wenigen Jahren Weiterlesen »

Mobilität der Zukunft – Internet statt eigenes Auto?

Die meisten Bundesbürger von 14 bis 29 Jahren können sich ein Leben ohne Auto durchaus vorstellen – aber nicht ohne Internet oder Handy. Aufbauend auf dieser Studie von Bitkom berichtet die Wirtschaftswoche in der aktuellen Ausgabe (Nr. 13/2010 vom 29.03.2010) über den Einstieg von Daimler in das Carsharing-Geschäft.

Dieser WiWo-Artikel soll Anlass sein, einmal über die Chancen im Themenbereich Mobilität und Onlinemedien (klassisches und mobile Internet) nachzudenken. Denn so wie es aussieht, wachsen diese beiden Branchen gerade zusammen und werden die Mobilität der nächsten Jahrzehnte prägen.

Interessant wäre für die Bitkom-Studie wäre folgende Frage zu stellen: heißt für die jungen Erwachsenen (Alter bis 30)meinen „ich kann mir kein Leben vorstellen ohne Auto“ oder ist gemeint „ohne EIGENES Auto“? Denn Mobilität ist gerade auch für junge Menschen sehr wichtig, letztendlich mehr als früher. Aber die aus den Jahrzehnten des Wirtschaftswachstums stammende Bedeutung des eigenen Autos als Statussymbol sinkt bei jungen Erwachsenen sehr deutlich (so verkauft A.T.U. kaum noch Spoiler und „Auto-Nippes“, wie es die Wirtschaftswoche in einem anderen Artikel mit der Überschrift „Aktion Sorgenkind“ berichtet).

Immer mehr treten bei Verkehrsmittels wie dem Auto der rationale Sinn in den Vordergrund: die Überbrückung von Entfernung und das Erreichen eines Ortes, kurz: Transport und Logistik. Und genau hier kommen die Onlinemedien ins Spiel und verändern die gesamte Mobilitätsbranche. Weiterlesen »

Schuhhändler mit langfristiger Strategie

Ein Schuhhändler macht uns vor, wie man sich Schritt für Schritt vom Ladengeschäft hin zum Multi-Channel-Anbieter entwickelt und sinnvoll mit den Onlinemedien umgeht.

Die Unternehmensgruppe Görtz wird bereits 1875 in Hamburg als Herren-Schuhfachgeschäft gegründet und wird über die Jahre zu einem Filialbetrieb mit heute über 200 Filialen in mehreren Ländern.

Beim Blick auf das Onlinemarketing ist erst einmal auffällig, dass Görtz zwar ab 1996 mit einer Website im Internet vertreten ist, aber erst 2003 einen eigenständigen Webshop eröffnet. Zu diesem Zeitpunkt ist der Hype zur Jahrtausendwende schon längst vorbei und das Internet  nicht unbedingt das zentrale Thema im Marketing. Viele andere sind mehrere Jahre vorher schon in den E-Commerce eingestiegen.

Dieser „späte“ Einstieg passt aber zur scheinbaren Strategie, die Görtz seine Erfolge über Jahre bescheert: Weiterlesen »

Bundesliga auf YouTube???

Lange wurde gerätselt, wie Google seinen 2006 sehr teuren Kauf von YouTube refinanzieren will. Ob es ausreicht, nur Nutzervideos zu zeigen, um hochkarätige Werbekunden zu gewinnen, ist längst nicht ausgemacht. Aber jetzt schlägt YouTube eine spannende Richtung ein: in den Handel mit Sportrechten.

Wie das geht? Ganz einfach Weiterlesen »

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