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Artikel mit dem Tag "SEO"

Fallbeispiel Onlinemarketing und SEO: so hat es funktioniert

Dieser Artikel ist ein Fallbeispiel, wie man mit Content Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Onlinemarketing ein Produkt bewerben kann und wie die ergriffenen Maßnahmen wirken (oder auch nicht). Ich werde im Folgenden alle ergriffenen Maßnahmen dokumentieren und auch Auswertungen aus Analytics zur Verfügung stellen, so dass man die Erfolge (und auch die Mißerfolge) dieses Projekts nachvollziehen kann. Ich hoffe, der ein oder andere an Onlinemarketing Interessierte kann gute Lehren daraus ziehen und eventuell für eigene Projekte gute und hilfreiche Anregungen erhalten.

Ziel des Folgenden ist es also zu zeigen (oder heraus zu bekommen), wie sich ein Produkt von Null hin zu einem Erfolg entwickelt und was Onlinemarketing dazu beitragen kann.

Aber Achtung: das Produkt ist in diesem Fall Weiterlesen »

Seminar Content Marketing – 3 Tage intensiv

Seminar-Flyer "Der Content Marketing Manager"
Da liegt er druckfrisch: der Flyer des Seminars „Der Content Marketing Manager“

Drei Tage Content Marketing intensiv – das bietet mein neues Seminar, das ich im Namen des Management Circle anbiete. Der Flyer ist jetzt fertig und die Anmeldung läuft. Es freut mich, das geschafft zu haben.

Im Folgenden will ich kurz zur Notwendigkeit dieses Themas und den Inhalten des Seminars berichten. Die möglichen Termine finden sich unten am Ende des Textes.

Warum ein Seminar zu Content Marketing?

Aber ist Content Marketing nur ein schnelllebiger Trend? Oder ist es die Zukunft des Marketings? Ich bin der Meinung, dass eher das zweitere stimmt. Denn es ist die Zeit von AdBlockern, nervigen Spam-Mails, Preissuchmaschinen und immer mehr Veränderungen bei der Suchmaschine Google. Und diese Entwicklungen und ein verändertes  Kundenverhalten (Stichwort Customer Journey) führen dazu, dass der Weg von Unternehmen, Marken und Webshops zum Kunden immer öfter über Inhalte führt.

Im Wettbewerb mit amazon bestehen zu können, Kunden gewinnen und langfristig an sich Binden oder eine Marke online zu führen, immer ist es guter (und der richtige!) Content, der Weiterlesen »

Seminar SEO und AdWords 2014

Heute ist es veröffentlicht worden: das Programm meines Seminars Google-Marketing beim Management Circle. Inhalt: ein Tag Suchmaschinenoptimierung (SEO), ein Tag Google AdWords.

Was ich an drei Terminen in Frankfurt, Köln und München vermitteln werde: Alles was heutzutage notwendig ist, um in Google auf die vorderen Plätze zu kommen. Es geht um das technische Fundament und Content / Texte (WDF*IDF). Es geht um Strategien zum Linkaufbau und Social Signals. Es geht um Bild-Optimierung und YouTube genauso wie um die Wirkung von Google+ und Google Places auf das Ranking in der Suchmaschinen Google. Auch mobile Internet und SEO wird am ersten Tag eine Rolle spielen.

Am zweiten Tag ist die Frage: wie kann ich das beste aus meinem Google-AdWords-Budget herausholen. Von Kampagnenstruktur bis regionale Aussteuerung von AdWords-Anzeigen, von Wettbewerber-Beobachtung bis Telefon-Anzeigenerweiterungen reicht das Spektrum. Wir besprechen den Einsatz von Display-Netzwerk und Shopping-/Produkt-Kampagnen. Und auch das Thema Automatisierung mit Regeln und der Programmierung in AdWords wird aufgezeigt werden.

Kurz: ein Seminar für alle, die professionell mit Google arbeiten. Händler, Website-Anbieter, Agenturmitarbeiter als Fortbildung und jeder, der tiefes Fachwissen zum Google-Marketing erwerben und viele Tipps für die praktische Arbeit bekommen möchte.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) eines generischen Begriffs

Es ist die Königsdisziplin der Suchmaschinenoptimierung und im Onlinemarketing: die Optimierung für einen generischen Begriff. Und einen generischen Suchbegriff in Suchmaschinen ganz nach oben zu bringen ist manchmal fast unmöglich. Das ist ja auch einer der Gründe, weshalb man in der Suchmaschinenoptimierung immer mit einer wesentlich größeren Anzahl leichter zu optimierender Keywords (dem Long Tail) arbeitet, um Nutzer auf die eigenen Webseiten zu bringen. Nichtsdestotrotz: auch bei SEO für generische Begriffe kann man Erfolge erzielen, wie der folgende Praxisbericht aus einem meiner Berater-Aufträge zeigt.

Und so sah der Auftrag aus Weiterlesen »

Telefonservice, Retourenhandling und AGB als Google-Ranking-Faktoren?

Google macht ernst. Es ist noch gar nicht so lange her, da hat Google angekündigt, mit Blick auf den E-Commerce kundenfreundliche Shops bei der Suche zu bevorzugen. Wie aber so eine Idee umsetzen? Wie kann ein Google-Crawler (immerhin eine Maschine) feststellen, ob ein -E-Commerce-Versandhändler zufriedene Kunden hat?

Klar, eine Maschine kann Weiterlesen »

Kundenservice als Google-Ranking-Faktor?!

Suchmaschinenoptimierung (SEO), das sind – vereinfacht dargestellt – viele und gute Links von anderen Websites und innerhalb der eigenen Seiten, hochwertige Texte sowie einige seit langem gültige Grundlagen wie Title-Tags, lesbare URLs, etc.

Das war SEO zumindest lange Zeit. Aber Google entwickelt sich weiter mit dem Ziel, wirklich gute Suchergebnisse zu liefern. Deshalb bekamen in den letzten z.B. soziale Signale wie Likes oder Erwähnungen in Twitter größere Bedeutung. Und auch hochwertiger und einmaliger Content wurde immer wichtiger (Stichwort WDF*IDF).

Und jetzt nimmt sich Google u.a. die Webshops vor. Für diese Webshop-Betreiber wird Suchmaschinenoptimierung zukünftig heißen, guten Kundenservice zu bieten und so ein besseres Google-Ranking zu erreichen. Matt Cutts von Google hat es „we don’t want low quality experience merchants“ genannt.

Wie aber will Google die Qualität von Webshops messen? Wie will Google ermitteln, ob ein Webshop guten Service bietet und gut mit seinen Kunden umgeht? Weiterlesen »

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