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Archiv der Kategorie "Google AdWords & Adsense"

Bewertungen in AdWords anzeigen

Drei AdWords-Anzeigen mit verschiedenen Arten von Bewertungen

Drei Arten Bewertungen in AdWords: Verkäuferbewertung, Rezensionserweiterung, mit Text-Platzhaltern

Bewertungen beeinflussen Kaufentscheidungen. Sie sind daher ein wichtiges Element für erfolgreichen E-Commerce. Das hat auch Google erkannt und zwei Mechanismen zu Bewertungen in AdWords eingebaut: Verkäuferbewertungen und Rezensionserweiterungen. Sie steigern die Klickrate (CTR – Click Through Rate) deutlich. Wir zeigen im Folgenden, wie diese beiden AdWords-Erweiterungen funktionieren.

Allerdings sind sowohl die Verkäuferbewertung als auch die Rezensionserweiterung stark eingeschränkt: sie können teils vom Werbetreibenden gar nicht beeinflusst werden, teils werden sie auf mobilen Endgeräten gar nicht angezeigt. Und Bewertungen einzelner Produkte sind damit sowieso nicht machbar.  Deshalb stellen wir eine dritte Alternative vor, die wesentlich flexibler und universeller ist, als alles von Google gebotene: die Einbindung von Bewertungen von Ihrer Website direkt in den Anzeigentext mittels Platzhaltern und AdWords Parametern.

Übersicht: Bewertungen in AdWords

Die drei genannten Lösungen für Bewertungen in AdWords-Anzeigen besprochen wir im Folgenden noch in allen Details. Hier soll zuerst einmal ein Überblick mit Vorteilen und Nachteilen geschaffen werden.

Einfluss des
Werbetreibenden
Anzeige Auffälligkeit Flexibilität Verfügbarkeit
Verkäuferbewertung * unsicher *** * alle (Desktop, Tablet, Mobile)
Rezensionserweiterung ** oft ** ** nur Desktop
Anzeigentext-Parametern
mit Skripten
*** immer ** *** alle (Desktop, Tablet, Mobile)

Mit dieser Übersicht können Sie jetzt entscheiden, welche Art der Bewertungseinbindung(en) für Ihr Marketing die Richtige(n) sind.

1. Verkäuferbewertung als Anzeigenerweiterung

Die optisch auffälligste Art von Bewertungen sind die so genannten Verkäuferbewertungen. Sie werden als gelb-goldene Sternchenbewertung innerhalb der AdWords-Anzeigen abgebildet und fallen sofort ins Auge. Sie ist auch die begehrteste – weil wirkungsvollste – Bewertung, die in AdWords angezeigt werden kann. Außerdem werden sie auf Weiterlesen »

Platzhalter in AdWords-Anzeigen mittels Parametern und Skripten

Buchtitel "Dynamische AdWords-Anzeigen mit Parametern und Skripten"Wussten Sie, dass es in AdWords Text-Platzhalter gibt, mit denen Anzeigentexte ändern kann, ohne die Anzeige zu bearbeiten? Wussten sie nicht? Das ist auch gar nicht verwunderlich, denn im Backend gibt es überhaupt keine Eingabemasken, um die dazu notwendigen Parameter eingeben zu können – obwohl es Platzhalter und Parameter schon viele Jahre in AdWords gibt.

Es lassen sich aber ganz neue Kampagnenkonzepte realisieren, wenn man diesen Mechanismus kennt und zu nutzen weiß. Hier ein paar Beispiele:

  • Im Anzeigentext erscheint die gerade aktuelle Temperatur (oder der Grad der Wolkenbedeckung). Also z.B. „Draußen 26°C – jetzt das leckerste Eis der Stadt bei uns“
  • Bundesliga Tabellenstand immer aktuell in AdWords. Beispieltext „Team XY auf Tabellenplatz 3 – jetzt Fan-T-Shirts zum Sonderpreis“
  • Bewertungen immer aktuell von der Webshop-Produktseite: „Kundenbewertung 4,8* von 5 – so viele können nicht irren“
  • Anzahl Teilnehmer (z.B. Gewinnspiel, etc.): „Schon 1.427 Teilnehmer – machen auch Sie mit“

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Google effizient: AdWords Optimierung mit Regionen

Buchtitel-Bild: Google effizient: AdWords Optimierung mit RegionenWeniger Kosten für einen Klick auf Ihre AdWords-Anzeige, höherer Qualitätsfaktor, besser Budget-Einsatz und insgesamt mehr Klicks – das sind Ziele, die mit Regionen-Optimierung in Google Adwords erreichbar sind. Deshalb sollten auch bundesweit Werbetreibende sich mit dem Thema Regionen in AdWords beschäftigen.

Wie das geht verrät mein neues Buch „Google effizient: Adwords Optimierung mit Regionen“.  Jetzt ist es verfügbar in jeder Buchhaldung sowie bei amazon – und zwar als Taschenbuch oder Hardcover (sowie ab Ende Januar auch als eBook bei amazon, iTunes und anderen).

Das Buch ist sicherlich nichts für blutige AdWords-Anfänger. Wer aber bereits erste Erfahrungen mit AdWords hat, wird mit dem Wissen im Buch Ansätze für eine Optimierung seiner Kampagnen finden. Und auch der erfahrene AdWords-Werbende wird ihm noch Anregungen für neue Test und die weitere Fortentwicklung entnehmen.

Der Inhalt des Buches

Das Buch beschreibt Strategien und das ganz praktische Vorgehen, um AdWords-Kampagnen Weiterlesen »

AdWords Text dynamisch anpassen mit Anzeigenparametern

Dynamischer AdWords-Text aus Parametern: "Nur noch 3 Tage"

Beispielhafter AdWords-Text mit dynamischen Parametern

Wie bauen Sie ihr AdWords-Konto auf, wenn Sie das heutige Datum (Tag des Monats) integrieren wollen? Oder eine täglich wechselnde Rabatthöhe? Oder einen Countdown („noch x Tage“)? Erstellen Sie dann für jeden möglichen Wert eine extra Anzeige (bzw. ändern Sie täglich den Text)? Das ist zwar mit den einfachen Standard-Werkzeugen des AdWords-Backends der einzige Weg, so etwas zu tun, aber eine vernünftige Statistik über den Erfolg Ihrer Anzeigen bekommen Sie so ebenso wenig wie sich ein guter Qualitätsfaktor aufbauen kann.

Es gibt aber eine Lösung, mit der mit nur einer einzigen Anzeige der Text laufend wechseln kann. Und Sie brauchen dazu kein großes, teures Bid-Management-System, das Funktionen über die AdWords-API ansteuern kann.

AdWords Parameter im Anzeigentext

Google AdWords bietet die Möglichkeit, dynamische Anzeigentexte über Parameter zu erzeugen. Dazu wird Weiterlesen »

Aktualität der AdWords-Statistik – eine kleine Erkenntnis

Die Statistiken im Google AdWords Backend sind nicht live, das ist weitgehend bekannt. Wurde in der Suchmaschine eine Anzeige eingeblendet oder aus eine solche geklickt, ist das nicht sofort im Backend zu sehen. Meiner Erfahrung nach sind es meist 5 bis 10 Minuten, bis Impressions bzw. Klick(rate) im Backend diese Aktionen berücksichtigen – ich habe aber auch schon vielfach längere Zeiträume erlebt.

Man kann sich aber noch nicht einmal auf die verspäteten Zahlen verlassen, nachdem die Statistik gerade aktualisiert wurde. Man muss mit einer Interpretation noch länger warten, als man denkt. Warum, das zeigt mein heutiges Erlebnis mit Google AdWords.

In einem von mir als Berater betreuten AdWords-Account war heute das Folgende zu sehen: ein Klick ohne Impression.

AdWords-KlickOhneImpression-Header-Kurz Klicks ohne Impression in AdWords-Statistik

 

 

 

Eigentlich ist das eine Unmöglichkeit. Weiterlesen »

AdWords – Qualitätsfaktor steigern durch exakten Match

Sehr plakativ konnte ich die Steigerung des Google AdWords Qualitätsfaktors in einem Kundenaccount vor kurzem erleben: alleine durch Hinzufügen eines Keywords in exakten Match stieg der Qualitätsfaktor von einem Wert 7 (vorher) auf den Wert 10 (nach Hinzufügen). Das zeigt deutlich, wie wichtig die Match-Optionen sind und wie stark sie die Kosten von AdWords-Anzeigen beeinflussen. Was genau hatte ich also im Rahmen meiner E-Commerce Beratung gemacht, um diesen Kostenvorteil für meinen Kunden zu erreichen? Weiterlesen »

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